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游戏主业受阻、社交发展趋缓、竞争对手弯道超车 你还问我腾讯在焦虑什么?(2) 绵山正果寺,苦瓜的药用价值,天边的情歌,中山大学自主招生,我是歌手第三季歌曲下载,电解质

来源:阜阳新闻网   时间: 2019-05-21

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而从QQ和微信的月活用户数量的变化情况来看,目前,由于微信对QQ的替代作用,导致QQ的月活用户总体呈逐渐下滑的趋势;而微信目前的用户规模已经超过10亿,而其月活同比增速也在持续下降,可见增量市场饱和将对微信未来发展起到较大的限制作用。未来如何对微信存量用户进行更好的变现将是腾讯需要面临的一大挑战。

值得一提的是,微信月活用户增速下降的背后,除了受到自身用户市场逐渐饱和的影响外,也存在来自其他具有社交属性功能APP的冲击。除了微博以外保定羊癫疯专科医院,近几年还出现了大量的垂直社交应用,例如专注于美妆交流的小红书;精致生活的美图秀秀;陌生人交友平台陌陌;视频社交的抖音、快手等;以及知乎和豆瓣也是带有隐性社交属性的应用,可以通过大V沿着知识链纵向聚合用户。事实上,目前日益追求个性化以及变化的年轻人极易厌烦以一个平台为中心,从而为其他社交平台的出现和发展创造了机会,正如国外的Tumblr能够在Facebook和Twitter之间生存一样。尽管这些平台目前仍然无法撼动微信的绝对霸主地位,但未来多平台的出现也必定会对腾讯微信造成较大的分流作用。

网络广告:竞争日渐加剧,今日头条不断赶超

目前,腾讯的网络广告收入总体保持持续增长的态势,且营收贡献占比稳中稍有提升,网络广告营收长沙儿童医院癫痫占比从2016年一季度的14%上升至了2018年第二季度的19%,是公司细分业务中表现较好的业务之一。更具体的,腾讯网络广告又可以分为媒体广告和社交及其他广告两大类。其中,社交及其他广告有赖于微信朋友圈广告加载率提升、小程序广告资源的开发等释放社交广告的变现能力;而媒体广告则主要是基于优质IP和原创内容媒体广告,主要包含视频广告和新闻广告。

微信的用户规模之大不用赘述,所以腾讯在社交广告方面具有一定的用户规模优势,未来的重点是如何导入广告,提高微信流量的变现能力。而在媒体广告方面,腾讯的短视频和新闻类APP的竞争优势已经逐渐被其他竞争对手所赶超,媒体广告业务未来发展面临的挑战较大。

一方面,腾讯的癫痫怎么治疗合适短视频应用微视已经基本没落,被西瓜视屏、抖音、快手、火山小视频等应用远远甩开;另一方面,从新闻类APP的排名来看,2018年上半年今日头条已经超过腾讯新闻位居第一,今日头条周渗透率已经领先了腾讯新闻5个百分点,二者差距被明显拉大。

其实,腾讯很早就意识到了媒体广告领域竞争加剧的事实,因此过去腾讯为了扩张视频广告业务,启动微视短视频,但没能控制住抖音、快手;而为制衡今日头条做过天天快报,但效果也不如预期。而近几年今日头条凭借自身所打造的流量入口,在资本的助推下实现了迅猛发展,并在最近成功获得了上市前的40亿美元融资,估值更是高达750亿美元,这无疑进一步加剧了腾讯的焦虑感。

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事实上,今日头条和腾讯的竞争远远不只是在新闻领域。具体来看,今日头条已经形成了五大产品矩阵,且相互之间形成了较好的融通。而对于腾讯而言,其最核心的业务是社交,这一点毋庸置疑。表面上看,腾讯与今日头条的主业并不冲突,但是头条系用户普遍年轻化,并且低线城市用户占比极大,与腾讯QQ、游戏等业务的重叠度很高,所以两家公司存在关于用户争夺的激烈竞争。显然,目前今日头条系的抖音、快手等这种 算法+短视频+开放式关系 的产品对腾讯所主导的 熟人通讯+封闭关系 社交产品已经造成了极大的冲击,抖音的爆红让今日头条成功收割了大量的年轻用户,而这部分用户即将成为未来互联网的消费主力。

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